最新的世界品牌价值榜显示，美国苹果公司牢牢占据世界第一的地位，品牌价值达到1242亿美元。苹果公司的品牌价值给企业经营者最大的启示就是：做产品是做产品价值，而做品牌是做附加值，强大的品牌是一笔无形的价值极高的资产。
今天的中国，产品可以模仿，品牌也可以山寨，甚至是技术和管理都可以被同行“克隆”。然而企业的核心竞争力却不易被对手所模仿，企业的核心竞争力是什么？其实就是品牌。企业要想长期成功，就要能够使客户得到与众不同的效用，同时树立差异化的品牌特色。企业要在竞争中取胜，就要强力打造品牌。在全球化的商业社会中，品牌是一种图腾。在市场化全球化的今天，品牌已成为企业最有价值的资产之一。
如何打造品牌，以净水器十大品牌清山泉的经验为例。通俗的来说，打造品牌分为四步。第一步是精准的定位品牌，并从中析出品牌特色；第二步是打造产品知名度，使产品成为名牌产品；第三步是不断用技术、文化、服务和外观形象上充实名牌，使之成为品牌；第四步是不断巩固品牌，创造其附加值。
清山泉认为，打造品牌必须走这样的渐进路线，打造品牌不可能一蹴而就，更不是一朝一夕可成，它是需要时间的日积月累。
在漫长的16年间，清山泉用心打造品牌。从产品外观上，设计时尚高端，简约优雅，受到了年轻一族的欢迎；从产品质量上，清山泉一直专注于技术投入，生产的产品实用耐用，得到了不少消费者的信赖；从品牌定位上，清山泉打造大气尊贵的定位，并通过品牌文化倡导热爱生活的理念，赢得了消费者认可；从服务上，清山泉一直跟踪服务，用心做到品牌承诺。正是这些做法，16年的日积月累，清山泉终成为了净水器十大品牌。
品牌是抢占市场的一面大旗。拥有市场必先拥有具有竞争优势的品牌。因此，一个优势品牌是一种重要战略资源，企业必须通过成功实施品牌营销战略，将企业的竞争力优势转化表现为品牌竞争力，才能在竞争中获得长期的主动权。
清山泉未来将更加充实品牌内涵，誓言要用品牌的力量助推净水行业有序前行！