净水器企业为什么要走品牌之路？这是由净水行业特性决定的，市场上净水器类型和品牌繁多，鱼龙混杂，唯有走品牌之路，才能立于不败之地。
另一方面，由于消费者注重健康意识，但因净水器涉及到食品安全，他们会慎重考虑，加之行业还不成熟，因此净水器选购知识少，面对各种净水器，无从选择，只能选择品牌产品。
那么走品牌之路优势是什么？品牌可以通过价格上的优势、客户的高忠诚度和品牌延伸能力，带来竞争上的优势。拥有一个好的品牌本身不是目的，通过品牌带来销量和利润的最大提升，才是最终目的。因此走品牌之路，是一个长期经营的思路，能够与消费者最大化的沟通，并产生长期的效益。
首先，净水器厂家品牌企业一定是紧贴着市场，通过经销商满意度调查、客户经理问题、售后问题、消费者访谈、拜访经销商和消费者等各个渠道了解市场需求，因此一定是有能力做好品牌的。
其次，走品牌之路关键在于提出核心的销售主张，这个销售主张是解决你是谁？你是做什么的？1）销售主张的提炼，一般是从行业角度来考虑的，考虑这个行业需要解决的问题。2）净水器行业与传统行业，如家电、空调，不同之处在于，消费者不知道净水器是什么，当然就不会有买不买的问题。因此如果说产品过滤效果好、产品质量好等，消费者是不会不买帐的。
最后，质量是品牌企业的生存之本，2015年清山泉净水器产品的质量将会有一个大幅度的提升，着重解决一些基础性的质量问题：漏水、水通量小、异味等。
家用净水器行业并没有现成的国外产品可以照搬，因此自主研发是产品开发的主要形式；清山泉产品开发思路是针对核心的需求来开发高品质的高档产品，品种规格不要多，要保证渠道的高利润；清山泉经过长期的自主研发，总结出一套成熟的产品开发流程。