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【专访】清山泉用互联网做品牌是如何成功的?

发布时间:2015-05-31   点击次数: 1384
       中国净水器网 5月,深圳清山泉净水器市场占有率再度领先,业内分析认为,清山泉净水器能连续两个月领先市场,主要还是一个原因:品牌力。品牌力因为占领消费者心智,所以助推了清山泉净水器的热销。其实与其说清山泉销量成功了,还不如说清山泉品牌成功了。清山泉打造品牌究竟有什么秘诀?又是什么优势让它能够取得今天卓越成绩的呢?清山泉对未来品牌规划又是怎样的呢?带着这些疑虑,记者走访了深圳市清山泉环保科技有限公司,对清山泉品牌创始人杨总监进行专访。
 

       记者:杨总,您好!您是在一个什么样的背景下创建清山泉品牌的?能简单的为我们讲解下清山泉的发展历程吗?
 

       杨总:记者朋友,你好。是这样的,创建清山泉品牌是从1998年就开始了,到了2009年我们公司品牌实力终于赢得了市场的公认。2009年,我们意识到靠OEM/ODM已经不行了,必须要打造品牌才能助推自身的发展,助推民族品牌的发展。我们刚开始打造品牌的时候,主要是做好了四点:1、精准的品牌定位;2、提升知名度,成为名牌产品;3、丰富名牌的内涵,成为品牌;4、巩固品牌实力,拓展附加值。正因为一步一步正确战略的指引,所以清山泉有了今日的地位。
 

       记者:杨总,清山泉从09年开始深入人心,想必这几年一定有一些技巧,您能不能和我们分享一下清山泉的做法?
 

       杨总:好的。其实清山泉这几年品牌逐渐壮大,也是得益于网络时代的到来。这几年,清山泉一直借助网络的力量在助推品牌的成长。一方面是积极的网络宣传、广告,这些网络投入既普及了净水知识,也提升了清山泉产品的知名度;另一方面是清山泉打造品牌故事和制造/借势网络事件,通过网络传播,利用文字、图片和视频来为网民注入优良的精神食粮。
 

       记者:对于净水器厂家打造品牌而言,您有没有什么看法?
        
       杨总:回首清山泉17年的成长,我有着深刻感触和总结,任何一个品牌的成长都应该做到以下几个方面:立足行业,只有对整个行业有着深刻的了解,才能有更高的认识;认清自身,树立品牌核心竞争力;开拓创新,勇于接受新的产业模式;立足品质与服务,好的品质和卓越的服务是赢得了广大用户的信赖基石。
 

       我认为,现在净水器厂家必须要打造品牌,而且已经刻不容缓了。净水行业竞争越加激烈,没有品牌注定被淘汰。打造品牌应当是厂家的第一要务。
 
记者:清山泉净水器在互联网上的声势和影响已经越来越大了,对于网络这一块,您是怎样规划的呢?
 

       杨总:伴随着互联网的快速发展,为用户提供了更好的体验,未来净水器会朝着更加智能化、方便、快捷的方向发展。净水器品牌清山泉九大系列产品经过运用多项智能化操作功能满足消费者的需求。未来,我们还将不断地加大智能净水系统的研发。智能净水发展趋势不可阻挡,所以解决净水器网络服务站点问题成为关键。目前清山泉已经在全国开设了300多个销售网点,服务网点超过1000多家,覆盖全国90%以上的省份,未来服务的范围还会扩展。全国服务,上门安装,为用户净水器的使用提供最大的便捷。
 

       记者:最后,非常感谢杨总能够在百忙之中接受此次专访,了解品牌故事的背后看到的更多是一个企业品牌对于社会的义务及其责任。清山泉专业净水17年,为广大用户提供净水保障。未来,希望清山泉净水器在杨总的带领下前途越来越好!

       杨总:谢谢!

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